Webwritingiem określa się sztukę pisania treści, które są przeznaczone do publikacji w internecie. Ten sposób pisania treści obejmuje nie tylko to jakie słowa dobieramy, ale również sposób ich formatowania, struktury i prezentacji informacji tak, aby była przyjazna dla użytkownika internetu. Teksty jakie piszemy z zamiarem ich publikacji w sieci powinny być czytelne, zrozumiałe oraz atrakcyjne, zarówno dla odbiorców jak i wyszukiwarek.
Jakie są cechy dobrego webwritingu?
Dobry webwriting wyróżnia się kilkoma cechami na które warto zwrócić uwagę. Są to:
- Zwięzłość i prostota treści. Użytkownicy sieci w dzisiejszych czasach są bardzo zabiegani, dlatego szybko skanują treści często nie czytając ich słowo po słowie. Z tej przyczyny warto kluczowe informacje dla użytkownika wplatać raczej na początku tekstu. Dodatkowo warto w tekście używać zdań raczej krótszych niż dłużcych.
- Przejrzysta struktura tekstu. W tekście zdecydowanie warto używać nagłówków (H1, H2, H3 itp.). To świetny zabieg również pod kątem SEO. Jeśli umieszczamy np. artykuł na blogu na naszej stronie firmowej, to stosowanie zwięzłych nagłówków zawierających frazy kluczowe sprzyja pozycjonowaniu tekstu. Dodatkowo stosować w tekście wypunktowania, pogrubienia i akapity, bo to sprawia, że tekst po prostu lepiej się czyta.
- Podkreślenie korzyści dla czytelnika. Chodzi tutaj o to, że jeśli opisujemy w swoim tekście konkretny produkt lub usługę to warto zwrócić uwagę na ich zalety i wartości dodane. Odbiorca tekstu reklamującego konkretną rzecz lub usługę poszukuje informacji, co ona mu może dać, a nie tylko czym jest. Np. użytkownicy poszukują ułatwień, większego komfortu, poczucia bezpieczeństwa. Zwracanie uwagi na te aspekty jest istotne szczególnie w treściach publikowanych w sieci o charakterze typowo marketingowym.
- Dostosowanie treści do grupy docelowej. Przygotowując tekst do sieci trzeba zastanowić się najpierw do kogo chcemy trafić, czyli kto jest odbiorcą naszej treści. Dalej, musimy dostosować styl, słownictwo i ton w jakim brzmi nasz tekst do odbiorcy, który będzie go czytał.
- Tworzenie treści SEO-friendly. O SEO wspominałam już przy okazji nagłówków, ale warto to podkreślić jeszcze raz. Ważne aby nasz tekst był zoptymalizowany pod kątem wyszukiwarek (słowa kluczowe, metaopisy, odpowiednia długość tekstu, linkowanie itp.), Dzięki temu, nasz tekst będzie wyświetlał się wyżej w wynikach wyszukiwania, co oznacza większą szansę na trafienie do potencjalnego odbiorcy.
Dlaczego zasady dobrego webwritingu są tak ważne?
Dobrze przygotowany tekst do sieci to narzędzie, które realnie wpływa na wyniki strony firmowej lub działalności online. Treści, które są starannie napisane oraz zoptymalizowane pomagają zwiększyć widoczność w wyszukiwarkach. Dzięki zastosowaniu w treści przemyślanych słów kluczowych, logicznej strukturze nagłówków i wartościowym informacjom, Google oraz inne wyszukiwarki uznają nasz tekst za bardziej przydatny, co przyczynia się do wyższych pozycji w wynikach wyszukiwania.
Natomiast lepsza widoczność w wynikach wyszukiwania to większa liczba odbiorców, a to oznacza szansę na wyższą konwersję. Jeśli nasza treść będzie dla odbiorcy zrozumiała i przekonująca, to chętniej podejmie on pożądane działanie takie jak zakup produktu, zapis do newslettera, pobranie e-booka, Dodatkowo, publikowanie zrozumiałych i profesjonalnych treści w sieci buduje nasz wizerunek eksperta w danej dziedzinie.
Innymi słowy, dobrze przemyślany i napisany tekst pełni kilka funkcji takich jak wsparcie SEO, przyciągnięcie uwagi czytelnika, utrzymanie jego zaangażowania oraz zwiększenie skuteczności działań marketingowych.
Podsumowanie
Webwriting to nie tylko umiejętność pisania tekstów do internetu, to przede wszystkim sztuka skutecznej komunikacji z odbiorcami. Dobrze napisany tekst internetowy łączy w sobie atrakcyjność dla czytelnika i optymalizację pod kątem wyszukiwarek, co daje wymierne korzyści. Dzięki niemu:
- Twoja strona staje się bardziej widoczna w wynikach wyszukiwania, co zwiększa szanse na dotarcie do nowych odbiorców.
- Czytelnicy zostają dłużej dzięki przejrzystej strukturze, nagłówkom, listom i klarownym akapitom.
- Komunikacja jest skuteczniejsza, ponieważ stosujesz język korzyści, bo pokazujesz, co użytkownik zyska, zamiast jedynie opisywać cechy produktu czy usługi.
- Budujesz zaufanie, co przekłada się na pozytywny wizerunek marki i większe zaangażowanie odbiorców.
- Zwiększasz konwersję, czyli sprzedaż, zapisy do newslettera, pobrania materiałów czy kontakty z potencjalnymi klientami.
Podsumowując, webwriting to inwestycja w czytelność, wartość i efektywność treści online. Teksty przygotowane z myślą o odbiorcy i wyszukiwarkach nie tylko przyciągają uwagę, ale także budują trwałe relacje z użytkownikami i wspierają cele biznesowe.